互联网智能电视引燃行业战火 硝烟已“遮天蔽日”

　　根据2009年8月广电总局下发的相关文件，彩电企业不得独自向用户提供互联网视频节目。这个文件卡死了彩电企业试图通过给电视机连上网线或者加一个机顶盒给用户提供互联网视频节目的途径，也给那一年由传统彩电品牌掀起的互联网电视热泼上了一盆冷水。此后，海信、创维、TCL、康佳、长虹等纷纷与一家或者多家互联网电视运营商合作，向用户免费提供互联网视频节目。CNTV等则向合作的彩电企业收取费用。此轮加入战局的乐视、爱奇艺等视频网站，与CNTV等比起来，手上拥有较多的影视剧资源，但是要向用户提供的话也必须与这7家拥有牌照的互联网电视运营商合作，此前小米盒子被叫停，就是因为其与CNTV未谈拢就抢跑了。在目前的情况下，这7家互联网电视运营商凭借牌照资源便可“衣食无忧”，所以乐得冷眼旁观。

　　也正是与这7家互联网电视运营商的关系远没有国内彩电品牌那么熟稔，外资彩电品牌在这一轮互联网智能电视大战当中大多无奈地沦为看客。在内容端暂时无法突破的情况下，外资彩电品牌只能在硬件端下功夫，三星、索尼、LG也都凑热闹似的在8月份和9月份推出了弧形屏幕的电视机，强调观看的舒适性和清晰度。而有意思的是，根据虎嗅网近期对100位有意购买互联网智能电视用户的问卷调查，在用户关心的十大指标里，排在第一位的是电视机屏幕尺寸与清晰度，价格因素排在第二，互联网视频内容的丰富程度只排在第五。这也许是外资彩电品牌的一丝希望所在。

　　战术

　　低价低价还是低价

　　十几年前，长虹倪润峰、创维黄宏生、TCL李东生纷纷祭出价格战，动辄降价20%，直接拉低了整个彩电行业的利润率，但却使得这三个品牌占据了当年的半壁江山。江湖还是那个江湖，这一轮互联网智能电视大战实质上仍是低价比拼，而且是一个比一个低。

　　有彩电制造行业人士指出，目前46—50英寸的液晶面板，如果是百万片以上的大单采购，单片价格可压到千元以内，否则每块液晶屏幕的价格就要1500元左右，加上电子元器件及智能模组，这个尺寸段的一台所谓的互联网智能电视的出厂价将不低于2000元，此外还要加上后期各种费用，每台出厂

　　成本价接近3000元。如果以此为标准，此轮各个厂家推出的各款互联网智能电视产品均可以算作是“性价比极高”，其中创维—阿里巴巴的酷开、小米以及乐视更是以成本价甚至亏本价开卖。那么他们靠什么来赚钱呢?

　　“硬件利润微薄，就只能靠服务和视频节目去赚钱”。消费电子行业资深观察人士梁振鹏指出，这也是互联网思维带给彩电行业的一大冲击，靠低廉的硬件去卡位，吸引消费者眼球，扩大用户基数，然后通过后续的视频节目收费来实现盈利。乐视此前也多次阐释了自己的盈利模式，包括向用户收取视频节目年费、向广告商收取贴片广告费。

　　>>解剖

　　乐视、小米真的便宜吗

　　作为真正挑起这一轮互联网智能电视大战的始作俑者，乐视宣称颠覆行业的低价引来不少吐槽。60英寸的乐视超级电视，售价6999元，除了490元一年的视频节目年费之外，加上499元的底座和280元的遥控器，合计需要8268元，与同尺寸的其他品牌相比并无明显的价格优势。小米电视也同样如此，小米47英寸售价2999元，与三星、创维、长虹等同类尺寸产品价格差距不大。

　　乐视、小米真的便宜么?10月15日，首批3000台小米电视只用了1分58秒的时间就被一抢而空，乐视150台超级电视S50工程纪念版也只用了8秒就售罄。网上有人质疑小米涉嫌制造抢购的假象，媒体则开始抨击小米饥饿营销手法。实际上，当一件商品处在缺货状态，很难抢购到手，那么再低的定价除了博人眼球之外，又有什么现实意义呢?